阿迪达斯为何败走中国是怎么回事，关于为什么中国抵抗阿迪达斯的新消息。

摘要：

还校园内读书的时候，有许多学生也不愿意写作业，一到暑期时，学生们都在祷告：希望我的暑假作业起火，被水浸也行，或是再来一个窃贼把暑假作业盗走吧！遗憾并没那样“救学生于危难之中”的“热情”小偷。EtY快乐收录网

昨日见到阿迪达斯CEO在接受采访时认可在中国销售市场犯错误,造成阿迪达斯在中国的份额持续不断的下跌，而且期待后期可以重归。字里行里给人的感觉就是觉得中国人蛮不讲理，同时也希望中国人可以很快忘掉以前的错误，EtY快乐收录网

我想说的是：NO 去你妈的！！！！！EtY快乐收录网

阿迪达斯仅仅犯个错误吗？还期待着销售量能重返？你哪来的自信觉得中国人可以很快忘了你对中国人污辱，忽视？EtY快乐收录网

我想说的是：你不了解中国历史的，你不了解中国老百姓一定会用生命去保卫百年来中国成千上万革命先烈用生命得来的难能可贵的自尊！！！EtY快乐收录网

我也想告诉大家总有一天大家犯的错误，对中国人污辱，对中国人忽视，对中国人敌对都会得到对应的处罚。EtY快乐收录网

我就在这里号召中国老百姓如同一位老师在开学致辞中说的：鸿星尔克不香吗？EtY快乐收录网

我也希望中国的：李宁 安踏 安踏，鸿星尔克，这些公司能快速增长，我坚信用不了多久阿迪达斯一定会溃败中国，为他今天所犯的错误付钱EtY快乐收录网

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阿迪耐克在中国为什么不香了？EtY快乐收录网

2019年时有些人在知乎上问“为何耐克在中国火”，这一互动问答有将近两千人关心，498个回应。EtY快乐收录网

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其中一条回应获得了7620个赞，大概就是说大型商场里面很多看见高大上的潮流品牌，印了大批服装印花还叫不出名称来，而且价格太贵，一件连帽卫衣几千，看见没有什么设计方案，有点儿设计感的是有抄袭的身影，性价比高比较低，所以为什么没有买阿迪耐克，别人有着自己的专利权，有独创的设计方案，高性价比。EtY快乐收录网

回望前几年，我觉得这回应没问题。2018年中美贸易摩擦这一外界环境变化，给了许多国内品牌机遇，许多国货品牌融合年轻消费者的爱好和国风文化原素，组成了“国潮”时尚，那时候国潮逐渐盛行，最初只是一个小趋势，慢慢的在大环境的推动下，国潮渐渐有了有起色。许多企业看到这样的跑道火爆，也迫不得已追随，出来许多伪国潮，产出率了许多高价位却没什么创作理念的商品，因此19年知乎里面回答我的问题一样认同。EtY快乐收录网

但是赶到2022年，李宁发布2021年年度报告，报告期内，主营业务收入进行持续八年提高，同比增长38.9%至493.3亿；经营溢利(利润总额)涨20.1%至109.9亿，初次提升100亿价位；公司股东应占溢利(归母净利润)暴涨49.6%至77.2亿。EtY快乐收录网

比照NIKE、阿迪达斯中国全资公司的同时期收益，安踏集团营收等于阿迪达斯中国的1.44倍，NIKE中国的97%。在逐渐打开与阿迪达斯之间的距离后，就现在收入增长速度，或将于2022年实现对NIKE中国的超过。EtY快乐收录网

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3月9日国际品牌阿迪达斯也发布了2021年财务报告，其全年度营收达212.34亿欧元，同比增长15%。毛利率107.65亿欧元，同比增长17%，利润率达50.7%。EtY快乐收录网

针对阿迪达斯非常重要的三大市场，状况却迥然不同：欧洲地区当地销售市场营收77.6亿欧元，增长速度达到24%，北美地区营收51亿欧元，增长速度达到16.6%。EtY快乐收录网

而过去的提高“迅速”的大中华地区表现的不景气，中国销售市场全年度营收46亿欧元，同比增长已下降到仅3%。EtY快乐收录网

往日两年营收一直持续增长的大中华地区，在2021财政年度发生大转折。EtY快乐收录网

通常是受新疆棉事件危害，从二季度逐渐开始，阿迪达斯的各一季度销售量对比同时期都是有显著下降。以2021年第四季度为例子，在全球范围内总营收提高的大环境下，阿迪达斯在大中华地区持续三个季度营收持续下滑，同比减少达到24.3%，导致其毛利率同比减少1.3%，看待外部的欺压，中国人报团抵御，关注点赞。EtY快乐收录网

另一个缘故都是国产货的确崛起了，本来穿阿迪耐克是“脸面”财富的象征，现在的年轻人愈来愈不“盲目跟风”，有很多人选了安踏李宁等国内品牌，国产货的质量和设计拿了中国人“自信心”，国人的消费观随着中国的兴盛富强，也逐渐更多样化，更自信化，衣着普通衣服裤子也可以自信的走在大街上，衣着国产货更是有脸面时尚潮流财富的象征。EtY快乐收录网

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